Publicidad
El alcance del mundo del deporte es casi
inigualable para cualquier otra actividad y las empresas lo saben muy
bien. Por eso, con el tiempo se ha ido fraguando una relación muy
beneficiosa para ambas partes que acaba desembocando en el
patrocinio y que ofrece a equipos y deportistas una
importantísima vía para generar ingresos y para las empresas
patrocinadoras una penetración en el mercado que no encuentran en
otros ámbitos.
Todos tenemos a Nike como una de las firmas
líderes en equipamiento deportivo, pero antes de mediados de los 80
no estaba, ni mucho menos al nivel de ahora. Fue precisamente cuando
ligó su imagen a Michael Jordan cuando se produjo un espectacular
crecimiento de sus ventas y lo que les catapultó a su posición
actual y éste es sólo un ejemplo de los que la asociación
marca-deporte puede ofrecer.
El patrocinio fuente de ingresos para unos, publicidad directa para otros
Para muchos equipos y deportistas el patrocinio es
una de sus principales fuentes de ingresos. El
asociar su imagen con una determinada marca garantiza muchas veces
una estabilidad económica independiente de los resultados.
Las empresas patrocinadoras obtienen no sólo un
refuerzo de su marca al asociarla con un equipo o
con un deportista determinado, sino también una presencia
publicitaria en cada evento en el que éstos participan. Hay
que tener en cuenta que el seguimiento de los espectáculos
deportivos ofrece el atractivo de que, aunque sea por tiempo limitado
(a veces mínimo) la marca llega a más gente en ese pequeño rato
que en otro tipo de campaña publicitaria en medio de comunicación.
Un ejemplo muy claro lo podemos ver en el
ciclismo. Un corredor modesto de un equipo modesto que esté escapado
en una etapa de una carrera de primer nivel asegura que la marca va a
ser vista por varios millones de espectadores en todo el mundo. Ese
rato que el corredor está escapado y es el centro de las miradas de
todos los que siguen la prueba ofrece una rentabilidad a
dicha marca que no se logra en otros medios.
Por otro lado, cuando el grado de implicación de
la marca con los equipos o deportistas es tan grande, los propios
aficionados asumen que la marca está alineada con su colectivo y
consumen antes esos productos que los de la competencia.
Acciones comerciales ligadas al patrocinio
Por otro lado el patrocinar a un equipo, evento
deportivo o personaje ofrece la posibilidad a las marcas de llevar a
cabo acciones directas ligadas al mismo.
Presentaciones de productos realizadas por esos deportistas,
promociones entre los aficionados, etc.
Por eso todo se puede llegar a patrocinar
en un momento dado. En la NBA hay tiempos muertos obligados por los
anunciantes, en muchas ocasiones los trofeos que se entregan también
están patrocinados y llegan a tener incluso el nombre de esa empresa
o se cambian los nombres a los estadios para poner el de los
patrocinadores, entre otros
de millones en publicidad, en cualquier
ámbito donde está el deporte hay un espacio para un
patrocinador que seguramente multiplicará notablemente su inversión.
De un informe especial elaborado por Euromericas Sport Marketing,
surge que para 52% por ciento de los usuarios latinoamericanos de redes
sociales los sitios sociales son lugares en que se puede comprar
productos deportivos. Y que dentro de ese porcentaje, los brasileños son
más permeables que los argentinos para aceptar propuestas comerciales
de las empresas en sus páginas de internet.
¿Cómo se genera la publicidad deportiva?
Para generar publicidad deportiva
primeramente debes de buscar el concepto y el mensaje que deseas
transmitir, la publicidad deportiva básicamente debe estar basada en
sensaciones, debe tener una influencia sobre los medios y la sociedad.
Generalmente en la campaña publicitaria
se busca la integración de deportistas reconocidos generalmente los que
están de “moda”, se debe tener en cuenta que no siempre se tendrá éxito
en la campaña mucho menos si la imagen que se da no es capaz de
transmitir esa sensación.
Otro punto que se debe tomar en cuenta
es el tipo de publicidad y el personaje a quien se le dará la tarea de
promocionar nuestro producto o servicio, ya que en muchas ocasiones se
puede llegar a jugar con la reputación de el deportista y esto como
consecuencia nos traerá graves problemas.
Tal es el caso de el medallista olímpico Michael
Phelps que es un gran candidato para campañas publicitarias, y que esto
lo hizo ganar un contrato millonario con la compañía de Kelloggs, un
“éxito” podría decirse, pero desgraciadamente este éxito se vino abajo y
perdió su oportunidad de obtener nuevamente un contrato como este ya
que fue publicada una foto en la que presuntamente sale inhalando
marihuana en una pipa publicada por el diario británico News of the
World, durante el año 2009.
Por eso al momento de pensar y
lleva a acabo publicidad deportiva, es necesario conoces las ventajas y
desventajas que se tendrán durante el proceso así como estar preparados
para cuando las cosas no salgan de acuerdo a lo establecido y contar con
un plan B.
El “producto deporte” en las redes sociales
De un informe especial elaborado por Euromericas Sport Marketing,
surge que para 52% por ciento de los usuarios latinoamericanos de redes
sociales los sitios sociales son lugares en que se puede comprar
productos deportivos. Y que dentro de ese porcentaje, los brasileños son
más permeables que los argentinos para aceptar propuestas comerciales
de las empresas en sus páginas de internet.
En ese sentido, resalta que los brasileños ven a las redes sociales
como un lugar donde pueden comprar productos pero un 23 por ciento de
los mismos les moleste que sea así.
Advierte en ese sentido que estrategias digitales equivocadas pueden
generando confusión en un mundo deportivo atestado de información y
ofertas de ventas. Esto genera que las marcas no permitan hacerse
escuchar, lo cual presenta un gran reto par a las empresas que quieren
entrar en un diálogo en línea con los simpatizantes –consumidores,
expresó el director del informe, Gerardo Molina
Euromericas Sport Marketing publicó su último informe 2013, sobre el
impacto publicitario del deporte en las redes sociales. La muestra se
realizó sobre 144.000 simpatizantes- consumidores, y demostró emociones
disímiles en términos de la presencia de las marcas en el área digital.
Se encuestaron a consumidores en 25 países, entre ellos se
destacan, Argentina, Brasil, Chile, Ecuador, Colombia, Venezuela y Perú,
para comprender acerca de los hábitos de su uso de las redes sociales.
